Marketing Online
A pesar de la notoria evolución del marketing, y su impacto en el Internet y las redes sociales, la efectividad del marketing online es algo de lo que muchos anunciantes dudan todavía. Aún se puede percibir un miedo a la adopción de las nuevas tecnologías y a los procesos desconocidos.
Sin embargo, pocos se han dedicado a explicar cómo funciona el marketing online, por lo que es hasta cierto punto “normal” que se sienta inseguridad ante la posibilidad de contratar un servicio de dicha naturaleza. Para lograr contrarrestarlo, es necesario que los consultores de Marketing Online proporcionen a sus clientes información y datos verídicos, además de comprobables.
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El marketing online está en auge, es imparable, y cada día es contratado por más anunciantes. Esto se debe a que crece la red y crece el número de internautas, aumentando así el número de personas interesadas en el marketing online. Tener una alta visibilidad en la red permite a las empresas con página web tener una alta visibilidad que crea una corriente constante de tráfico que genera ventas e ingresos.Muy pocos logran imaginarse el impacto que puede generarles una fanpage, una landing page, o un sitio web de su empresa. Y cuando ven los resultados, simplemente no lo pueden creer. Incluso el mismo Community Manager muchas veces no prevé el impacto que pueden llegar a tener sus interacciones en los clientes. Pero, como ya hemos mencionado, la idea no es ir contando fans, sino tener comunidades sólidas, que se sientan identificadas con la personalidad de la marca o de nuestro negocio.
Cuando hablamos de marketing online, debemos tener en cuenta cuatro estrategias, las cuales son básicas para entender un poco más este tipo de “negocio”:
1. SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento Natural en Buscadores): Consiste en posicionar de forma natural y orgánica una web en los buscadores de modo que figure de forma permanente en puestos importantes para palabras clave estrechamente relacionadas con la web y que generen tráfico y ventas. Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web o una página web en los buscadores a través los resultados de búsqueda “natural” o sin pago (“orgánico” o “algorítmico”). En general, cuanto antes (o entre mayor rango en la página de resultados de búsqueda), y con más frecuencia un sitio aparece en la lista de resultados de búsqueda, más visitantes recibirá de los usuarios de dicho buscador. El SEO se puede orientar a los diferentes tipos de búsqueda, incluyendo búsqueda de imágenes, búsqueda local, búsqueda de vídeo, búsqueda académica, y de búsqueda de noticias específicas.
2. SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento Artificial / Publicidad de Google Adwords / Pago Por Click): Consiste en anunciarse con Google y figurar en las búsquedas como resultados patrocinados. Las campañas generan un retorno de la inversión inmediato pero sólo reportan beneficios mientras permanecen activas. Es una forma de marketing en Internet que busca promover sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores mediante el uso de prácticas remuneradas, la publicidad contextual, y la inclusión pagada. El SEO “optimiza” el contenido del sitio web para lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, por ejemplo, mediante la incorporación de palabras clave específicas o enlaces relacionados con el sitio web.
3. SMO (Social Media Optimization o Posicionamiento en Redes Sociales y en la Web 2.0): Consiste en conseguir una fuerte presencia en las redes sociales más importantes, como Facebook y Twitter, aumentando seguidores y consiguiendo que se interesen por el producto o servicio que ofrece la empresa. Es la metodización de actividad de los medios sociales con la intención de atraer visitantes únicos al contenido del sitio web.
4. E-mail marketing: Consiste en el envío masivo de correos electrónicos a particulares, ya sea a modo genérico o teniendo en cuenta un perfil específico, para publicitar el producto o servicio y atraer nuevos clientes. Por lo general, la empresa se apoya en tarjetas de membresía, tarjetas de cliente frecuente, conteos, o cualquier método que le genere una base de datos con las características de sus clientes. ¿Es por lo tanto el marketing online rentable? Nunca lo sabrá hasta que lo pruebe, pero mientras que se lo piensa hay empresas de su competencia sacándole partido a este poderoso servicio para la publicidad y la presencia online.
¡Consideran ustedes que el Marketing Online es rentable? ¿Lo utilizan ustedes en sus empresas?
Posted by Laura Ibáñez
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