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La comunicación por Internet se ha vuelto tan popular hoy en día que parece como si las formas más tradicionales de la correspondencia por cartas está en peligro de extinción. Por supuesto, siempre habrá un lugar en la sociedad para el sistema postal, pero enviando un correo electrónico es una manera muy rápida y conveniente de comunicarse ya sea por negocios o por motivos personales.

Desafortunadamente, debido a las muchas formas de publicidad directa no solicitada éstos están en peligro de caer en la categoría de spam y filtrado.3 Por otra parte, un método de publicidad directa como la comercialización por correo electrónico tiene la ventaja de ser una forma de comunicación que puede ser distribuida de forma rápida y en grandes cantidades con el potencial de llegar a un público muy amplio. Por otra parte, el vendedor es capaz de medir la eficacia de un anuncio de correo electrónico mirando a la tasa de respuesta, en otras palabras, ¿cuántas personas respondieron al correo electrónico mientras que con los métodos tradicionales de publicidad como anuncios de impresión es mucho más difícil determinar la respuesta del consumidor. Con beneficios de este tipo no es de extrañar que los vendedores no quieran que sus mensajes de marketing por correo electrónico sean marcado como spam.